Švedijos žiniasklaidos koncerno MTG valdoma TV3 viešai paskelbė apie nuo kovo pradžios pradėtą savo bendradarbiavimą su baisas./fportalų šeima ir užsibrėžė tikslą – šiais metais tapti trečiąja interneto rinkos dalyve.„Jungiame pajėgas su balsas.lt porta¬lų šeima ir kartu su naujais partneriais imsimės jas plėtoti. Nuo kovo 1 d. TV3 interneto portalų sąrašo, kuriame yra svetainės tv3.lt, tv6.lt, tv8.lt, tv3play. lt, powerhitradio.lt, žinios.lt bei balsas, lt, statistiniai portalų duomenys bus skaičiuojami bendrai. Po tam tikro pereinamojo laikotarpio UAB „Tele-3“ taps atsakinga ir už balsas.lt turinį bei plėtojimą“, – kalba Laura Blaževičiūtė, TV3 generalinė direktorė.
Pasak jos, sujungus pajėgas, dar šiais metais TV3 taps trečiuoju interneto rinkos dalyviu – pasieks maždaug 50% interneto audito¬rijos ir galės pasiūlyti klientams reklamos sprendimų televizijos, radijo ir interneto platformose.
Pernai portalo balsas.lt savininkei UAB „Balsas.lt leidiniai“, vėliau ir UAB „Balsas.lt“ buvo iškeltos bankroto bylos. „Balsas.lt“ akcininke – nuo 2014 m. balandžio bankrutuojanti „Balsas.lt leidiniai“. Šiandien kaip portalo balsas, lt leidėja tinldalapyje nurodoma UAB „E.naujienos“, o portalo reklamos pardavėja – „Tipro Group“, kuri ir atstovavo „Balsas.lt“ interesams derybose su MTG.
„Kol kas kalbame ne apie įsigijimą, o apie bendradarbiavimą su balsas.lt šeima. Esame televizijos rinkos lyderiai ir jau kuris laikas sparčiai augame internete. Turime turinį, kurį norime pateikti kuo didesnei interneto auditorijai. Didžiausią impulsą šiandien internete suteikia vaizdo turinio vartojimas, tad ši partnerystė mums atvers daugiau kelių“, – pabrėžia p. Blaževičiūtė. Ji skaičiuoja, kad internetinėje „TV3 Play“ pernai žiūrėta 380% daugiau vaizdo medžiagos nei 2013 m., artimiausiu metu TV3 valdomas vaizdo turinys taps prieinamas ir balsas.lt vartotojams.
Naujienų dar bus
Rinkos dalyviai pabrėžia, jog tikėtina, kad ši partnerystė dar labiau stiprės, nes TV3 junginys interneto domenuose atsirado ne vien prie „Balso“ grupei priklausančių portalų: balsas.tv3.lt, ekonomika.tv3.lt, valstietis.tv3.lt, spekuliantai.tv3.lt, bet ir prie kai kurių kitų po „Tipro Group“ sparnu esančių interneto portalų pavadinimų, kaip antai demotyvacija.tv3.lt, sveikata.tv3.lt, studijos. tv3.lt, spice.tv3.lt, pasmama.tv3.lt.
Pasak p. Blaževičiūtės, šiuo metu visi TV3 televizijos valdomi interneto portalai per mėnesį pasiekia 20% visos interneto auditorijos (375.000 per mėnesį). Prisidėjus balsas.lt portalo lankytojų auditorijai, ji išaugtų iki 740.000.
„Tai leis ateityje mums nusitaikyti į di-džiausių Lietuvos interneto rinkos žaidėjų trejetuką“, – įsitikinusi p. Blaževičiūtė.
Justas Juozapaitis, žiniasklaidos planavimo agentūros „Media House“ Interneto departamento vadovas, teigia, kad pagal TV3 pranešimą spaudai, kuriame jie paskelbė apie sąjungą su balsas.lt grupe, galima nesunkiai suskaičiuoti, kokia auditorija bus pridėjus šiuos puslapius prie esamų MTG tinklalapių.
„Remiantis šiandienine statistika, toks portalų darinys pagal pasiekiamą mėnesio auditoriją būtų 6 vietoje, tad telieka laukti daugiau naujienų iš MTG stovyklos“, – kalba p. Juozapaitis.
Reputacijos klausimai Vytautas Benokraitis, UAB „Delfi“ direktorius, pabrėžia, kad tai yra paprastas įvairių ir abejotinos kokybės portalų mechaniškas pakišimas po TV3 prekių ženklu.
„Tikslas – dirbtinai padidinti vieno portalo mėnesinį auditorijos pasiekiamumą ir bent jau tokiu būdu dalyvauti reklamos pinigų dalybose interneto erdvėje. Skirtingai nei artimiausi konkurentai ar naujai susiformavęs darinys, mes savo pagrindinį prekių ženklą „Delfi“ laikome švarų. Valdome kitus 13 portalų, bet juos esame atskyrę nuo pagrindinio savo produkto ir panašių skaičiavimo žaidimų nežaidžiame, o reklamos užsakovas investuodamas savo komunikacijai skirtus pinigus pas mus žino, kokią auditoriją ir šalia kokio turinio perka“, – su nauju dariniu www.delfi.lt lygina p. Benokraitis.
Ričardas Baltaduonis, UAB „Lrytas“ direktorius, šio rinkos dalyvių persiskirstymo nesureikšmina: kuo daugiau stiprių dalyvių, nigų dalybose interneto erdvėje. Skirtingai nei artimiausi konkurentai ar naujai susiformavęs darinys, mes savo pagrindinį prekių ženklą „Delfi“ laikome švarų. Valdome kitus 13 portalų, bet juos esame atskyrę nuo pagrindinio savo produkto ir panašių skaičiavimo žaidimų nežaidžiame, o reklamos užsakovas investuodamas savo komunikacijai skirtus pinigus pas mus žino, kokią auditoriją ir šalia kokio turinio perka“, – su nauju dariniu www.delfi.lt lygina p. Benokraitis.
Ričardas Baltaduonis, UAB „Lrytas“ direktorius, šio rinkos dalyvių persiskirstymo nesureikšmina: kuo daugiau stiprių dalyvių, tuo įdomiau, o konkurentų pareikštą ambiciją tapti trečiu interneto dalyviu pagal pasiekiamą auditoriją nuleidžia juokais.
„Nemanau, jog tokiai žiniasklaidos grupei, užnugaryje turinčiai solidžių investicijų galimybių, trečia vieta turėtų būti siekiamybė. Tai skaičių manipuliacija. Konkurencija, žinoma, stiprės, tačiau mes turime savo stipriųjų savybių, ir reklamos užsakovai, ir mes patys žinome, kas esame. Be to, ne vienam rinkos dalyviui kelia klausimų, kam pastaraisiais metais priklausė „Balsas.lt“, grupės veiklą lydėjo skandalai. Tad tokia draugystė didelės vertės nesuteikia, mums toks būdas nepriimtinas. Turime ir mes įdomių plėtros minčių, tačiau dar anksti kalbėti“, – kalba p. Baltaduonis. Rinkos dalyviai neatmeta galimybės, jog žodis „Balsas“ tinklalapių pavadinimuose su laiku išnyks.
TV konkurentė – rami
Didžioji TV3 konkurentė LNK kanalų grupė prioritetą teikia televizijos rinkai. „Televizijos reklamos rinka šiuo metu gerokai didesnė už interneto reklamos apimtį. Žinoma, matome perspektyvų ir interneto platformoje, stebime, kas vyksta čia. Sujungėme ir savo televizijos bei interneto pajėgas – suvienijome jėgas su mūsų koncernui priklausančiu interneto portalu alfa.lt, kuris, remiantis sausio mėnesio „Gemius“ duomenimis, yra vienas sparčiausiai augančių portalų šalyje“, – kalba Zita Sarakienė, LNK generalinė direktorė.
Dailininko Vladimiro Beresniovo piešinys